導(dǎo)語(yǔ)：北京時(shí)間1月18日，雅虎最近一段時(shí)間陷入了困境：第三季度業(yè)績(jī)令人失望；高管發(fā)表的《花生醬宣言》凸顯公司內(nèi)部矛盾；Google成功收購(gòu)YouTube讓人覺(jué)得雅虎在視頻共享領(lǐng)域再無(wú)出頭之日。不過(guò)，美國(guó)分析師埃姆雷－索古洛（Emre Sokullu）并沒(méi)有這樣悲觀，他于近日在著名科技博客Read/WriteWeb發(fā)表文章，就雅虎近期的收購(gòu)和新戰(zhàn)略發(fā)表了自己的看法。
Web2.0領(lǐng)域的收購(gòu)
與互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期相比，雅虎現(xiàn)在在收購(gòu)方面的投入實(shí)在少得可憐。受此影響，雅虎2006年的發(fā)展速度堪稱(chēng)緩慢。盡管一直有傳聞稱(chēng)雅虎將以10億美元的價(jià)格收購(gòu)社交網(wǎng)站Facebook，但并未變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。整個(gè)2006年，雅虎僅收購(gòu)了三家公司，而且投入的資金遠(yuǎn)不及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google.今年初，雅虎收購(gòu)了博客社交網(wǎng)站MyBlogLog，這也許意味著該公司將加快收購(gòu)的步伐。
下面讓我們回顧一下雅虎自2005年以來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的收購(gòu)：
(1)Blo.gs：博客搜索
我們無(wú)從得知雅虎向Blo.gs支付了多少錢(qián)，但預(yù)計(jì)收購(gòu)價(jià)格非常低。通過(guò)這一交易，雅虎獲得了一項(xiàng)相對(duì)較大、開(kāi)放源代碼和廣受歡迎的博客Ping服務(wù)。博客Ping是一項(xiàng)非常重要的服務(wù)，特別是按時(shí)間排序的博客搜索服務(wù)。與Google有所不同，雅虎并沒(méi)有龐大的博客網(wǎng)絡(luò)，但該公司確是博客更新方面的權(quán)威，可以幫助用戶(hù)完全掌握博客的最新動(dòng)態(tài)。通過(guò)博客搜索，用戶(hù)可以緊跟實(shí)時(shí)事件，并了解他人對(duì)熱門(mén)問(wèn)題的看法。
(2)Flickr：圖片搜索
很多人都認(rèn)為，雅虎以4000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)Flickr是為了后者的創(chuàng)新圖片托管服務(wù)。但事實(shí)上，這只是冰山的一角。受Flickr“標(biāo)簽文化”的影響，圖片的可搜索性大幅度提升。因此，雅虎實(shí)際上收購(gòu)了一家搜索媒體，并將其整合在其它雅虎產(chǎn)品中。目前，F(xiàn)lickr吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)，而雅虎的媒體庫(kù)中也加入了更多帶有標(biāo)簽的圖片。Google仿效雅虎的模式推出了Google Image Labeler，但目前只有少數(shù)人使用。
(3)Upcoming.org：交友、事件搜索
2006年，eBay在交友領(lǐng)域投入了200萬(wàn)美元。由此可以看出，對(duì)離線(xiàn)世界、社交活動(dòng)、事件、評(píng)論和事件搜索的組織和整合將逐步成為一項(xiàng)熱門(mén)業(yè)務(wù)。通過(guò)收購(gòu)upcoming.org，雅虎在這一領(lǐng)域搶占了先機(jī)。
(4)del.icio.us：網(wǎng)頁(yè)搜索
很多人將del.icio.us看作是一個(gè)書(shū)簽網(wǎng)站，但我認(rèn)為它還是一款優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)搜索工具。2002年，雅虎向Inktomi支付了2.35億美元以增強(qiáng)其搜索引擎。收購(gòu)Del.icio.us無(wú)需這么高的價(jià)格，但對(duì)雅虎搜索結(jié)果產(chǎn)生的影響更大。
(5)Konfabulator：桌面應(yīng)用
Google通過(guò)Google Desktop在桌面領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，雅虎則通過(guò)Konfabulator進(jìn)入這一市場(chǎng)。Konfabulator可以使用戶(hù)的桌面背景變得更加實(shí)用，它允許用戶(hù)在桌面嵌入類(lèi)似于維基的時(shí)鐘、游戲和應(yīng)用。此外，它還是一款向第三方完全開(kāi)放的插件。不過(guò)，微軟下一代操作系統(tǒng)Vista也提供了類(lèi)似的功能，這對(duì)雅虎而言不是一個(gè)好消息。
(6)Jumpcut & Bix：
雅虎完全有能力在視頻領(lǐng)域開(kāi)展數(shù)十億美元規(guī)模的收購(gòu)，但該公司并沒(méi)有這樣做。與之相反，雅虎希望進(jìn)一步增強(qiáng)自己的服務(wù)，提供各種以視頻為中心的新產(chǎn)品，以吸引更多用戶(hù)。雅虎希望在產(chǎn)品線(xiàn)中加入網(wǎng)絡(luò)視頻編緝服務(wù)，因此該公司收購(gòu)了Jumpcut.在此之后，雅虎又收購(gòu)了提供卡拉OK娛樂(lè)服務(wù)的Bix.這些新服務(wù)無(wú)疑可以幫助雅虎視頻吸引更多用戶(hù)，但雅虎在產(chǎn)品整合方面進(jìn)展緩慢。
(7)MyBlogLog：博客社交網(wǎng)絡(luò)
雅虎會(huì)以10億美元的價(jià)格收購(gòu)Facebook嗎？我想這永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。不過(guò)，雅虎已經(jīng)收購(gòu)了另外一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)然它同F(xiàn)acebook有很大區(qū)別。Mybloglog于去年7月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，主要為博客、網(wǎng)絡(luò)出版物或MySpace網(wǎng)頁(yè)的讀者提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。例如，瀏覽同一博客的人可以通過(guò)Mybloglog成為博友。Mybloglog的用戶(hù)群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于Facebook，但它所采用的分布式方法卻非常有前途。如果保持現(xiàn)在的增長(zhǎng)速度，Mybloglog有朝一日也會(huì)發(fā)展壯大。
下一步怎么走？
也許有人會(huì)問(wèn)，既然雅虎在收購(gòu)方面成果顯著，為什么公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力？我認(rèn)為，雅虎的核心業(yè)務(wù)——廣告是最主要的原因，該公司的廣告網(wǎng)絡(luò)很難同Google的AdSense/AdWords相抗衡。不過(guò)，通過(guò)以下幾筆收購(gòu)，雅虎在這一領(lǐng)域已經(jīng)有所起色。
TeRespondo：通過(guò)收購(gòu)TeRespondo，雅虎進(jìn)入了增長(zhǎng)潛力巨大的拉丁美洲廣告市場(chǎng)。從任何方面考慮，這都是一個(gè)明智之舉。
AdInterax：通過(guò)收購(gòu)AdInterax，雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告工具得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
RightMedia：同TeRespondo和AdInterax相比，收購(gòu)RightMedia無(wú)疑是雅虎最重要的投資。RightMedia是一個(gè)多元廣告平臺(tái)，它列出了所有廣告提供商，其中包括Google Ads，它允許網(wǎng)站所有者通過(guò)一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)獲得最大的廣告收益。雅虎目前擁有RightMedia公司20%的股份，這無(wú)疑是該公司對(duì)未來(lái)廣告市場(chǎng)做出的一項(xiàng)重要投資。
最后的結(jié)論
1999年，雅虎以36億美元收購(gòu)了GeoCities，而后者現(xiàn)在已經(jīng)成為被人遺忘的資產(chǎn)。目前看來(lái)，雅虎最近兩年開(kāi)展的收購(gòu)廉價(jià)而精明。不過(guò)，雖然保留被收購(gòu)資產(chǎn)的原有品牌是一種合情合理的做法，但雅虎還是應(yīng)當(dāng)加快整合的速度，以從眾多相關(guān)產(chǎn)品中獲益。例如，del.icio.us和雅虎搜索、Jumpcut和雅虎視頻早就應(yīng)當(dāng)整合在一起。當(dāng)然，從過(guò)去的歷史來(lái)看，雅虎的整合速度一向較慢。例如，雅虎于2004年收購(gòu)了OddPost，直到現(xiàn)在還沒(méi)有完成徹底的整合。因此，雅虎將上述資產(chǎn)同自己的主產(chǎn)品線(xiàn)整合在一起可能需要三到四年時(shí)間。